Сколько стоит реклама в телеграмме? 55+ популярных телеграм каналов по маркетингу и бизнесу ?

У нас было 3 источника информации, 28 столбиков данных в Excel, десяток вариантов графиков и цены на рекламу в нескольких тысячах каналов. Не то что бы это был необходимый объем ресурсов для ответа на поставленный в заголовке вопрос. Но если хочешь найти конкретный ответ, становится трудно остановиться. Единственное, что вызывало у меня опасение — это использование больших массивов данных. Нет ничего более беспомощного, безответственного и испорченного, чем большие массивы данных. Я знал, что рано или поздно мы перейдем и на эту дрянь.

…к чему такое шаблонное начало? К тому, что я сразу хочу оговорить все тезисы, все оговорки, которые будут предварять исследование и которых, увы, будет немало.

Тезис первый: нет, никто не знает, во сколько вам обойдется подписчик. Даже если предположить, что нас интересует цена за подписчика в конкретном канале и его администратор собирает подробные данные о CPA после каждой рекламы — слишком много факторов влияют на результаты кампании — от тематики канала и текста поста до последних постов на рекламируемом канале и еженедельном количестве рекламы там, где он размещается. Можно говорить об очень усредненных цифрах, которые вам послужат ориентиром, но не более.

Поэтому я буду говорить не о цене за привлеченного на канал подписчика, а о цене за подписчика на канале, который и увидит (если ERR позволит) ваш рекламный пост. Простите, точнее (для всех тематик сразу) сделать не получится.

Тезис второй: нет, информации о рекламе в каждом Telegram-канале у меня нет. И ни у кого нет. Но есть данные из двух самых крупных источников такого знания — биржи рекламы Combot и сервиса аналитики каналов TgStat.ru. Combot любезно поделились списком цен для более чем двух тысяч каналов (суммарная аудитория — больше 8 миллионов человек), а TgStat.ru — для 1300+ каналов (с суммарной аудиторией больше 40 миллионов человек). В разнице аудиторий нет противоречия, так как Combot все же лучшая биржа рекламы (и админы качественных русскоязычных каналов радостно бегут туда даже без большого числа подписчиков), а TgStat.ru все же индексатор, и, хотя он и лучший, индексирует автоматически каналы и с ботами, и с СНГ-аудиторией.  

Тезис третий, следующий из первых двух: свое исследование я буду строить по данным Combot и TgStat.ru и рассчитывать медианную цену за тысячу подписчиков на канале. Почему именно ее? Потому что медиана (такое число из выборки, что ровно половина из элементов выборки больше него, а другая половина меньше него) — отличный способ избавить переменную от влияния выбросов.

Простой пример: в среднем реклама в тематике “Х” стоит 1000 рублей. У Евгения Узлова есть канал, в котором реклама стоит 1 биткоин. После того, как эта цена была добавлена в выборку, средняя стоимость рекламы выросла до 100 тысяч рублей. Но если мы возьмем медиану (и не будем делить суммарную стоимость рекламы на количество каналов), она будет где-нибудь 800 рублей как в случае существования канала Евгения в выборке, так и без него.

Итак, начнем с Combot. Тут тезис четвертый: в силу специфики площадок, Combot является более репрезентативным и полезным источником данных, так что если уж вы беретесь копировать в свои курсы мои графики, обрезая вотермарки (не могу не отметить, что в отдельном котле в аду уже немало таких индивидов), берите этот, и не забывайте отмечать, что это все еще очень усредненные данные.

Все, я вас напугал, предупредил, теперь можно и хвастаться. Да-да, это уникальные данные, а небольшое исследование, что мы делаем с их помощью — первое и (совершенно безальтернативно) самое подробное на рынке. То, что выводы соответствуют действительности (или хотя бы нашим от нее ожиданиям), подтверждает и Федор Скуратов, CEO Combot (а мне довольно сложно представить более авторитетное мнение в плане рекламы в Telegram). Так что вот что из себя представляет рынок рекламы в Telegram на сегодня:

Есть четыре кластера.

Кто же на первом месте по завышению, простите, по адекватному оцениваю своих каналов? Разумеется, маркетологи. Медианная стоимость рекламы в канале у специалистов по маркетингу примерно равна 360 рублям, что существенно выше, чем в любой другой тематике.

Если же мы посмотрим на данные от TgStat.ru, то получим хоть и похожую, но все же не такую же картину.

Дешевый массмаркет все еще «Юмор и развлечения». «Музыка», «Искусство и фото», а также «Для взрослых» наименее дорогие тематики — меньше 200 рублей за 1000 подписчиков на канале.

Лидируют по цене за 1000 подписчиков авторские блоги (что очевидно), Новости и СМИ (официальные каналы практически не размещают рекламу, но каналы с подборками новостей вполне могут завышать цену), Технологии (IT на предыдущем графике) и, внезапно, Медицина. В этой тематике всего 20 каналов проставили цену, но из-за своей узкой направленности и качественного контента цена полностью обоснована. Чуть ниже — путешествия, здоровье и бизнес-тематики.

В топе по ценам — криптовалюты. Мы взяли медианную стоимость, поэтому самая высокая цена за 1000 подписчиков достигается не из-за выбросов типа канала DeCenter с рекламой за 695 тысяч рублей. В криптовалютной тематике много каналов и с 70, и с 60 тысячами за пост. Поэтому график, к сожалению или к счастью, отражает суровую действительность.

Теперь у вас есть средние показатели по больнице за 1000 подписчиков. Вы сможете легко выставить цену за рекламу для своего канала, проверить, высока ли цена для канала, где хотите прорекламироваться, оценить перспективность тематики для нового проекта.

А если не сможете — смотрите дисклеймеры в начале статьи.

И да, вот ссылка для донатов, если вы вдруг про нее забыли. Сейчас самое время побыть тайным Сантой для хорошего блога. С наступающим.

Немного чистых данных из Excel-таблиц:

(отдельное спасибо https://tgstat.ru/, отличная работа — если у вас есть канал, он должен быть на TgStat)

Сегодня мы затронем однозначно горячий вопрос: стоимость рекламы в Телеграм. Издание Rusbase выпустило материал на острую тему: сколько денег поднимают владельцы каналов в Телеграм за рекламные посты. ТелеГид решил более подробно разобраться в топике, а именно: выяснить, сколько стоит реклама у каналов-лидеров разных категорий.

Для этого мы использовали данные TGStat.ru: определили перечень тематических категорий и выбрали в каждой лидирующие сообщества по количеству подписчиков. А дальше все просто — выяснили, за какую сумму те готовы продать рекламу в своем детище.

Важное примечание: выбор каналов был сделан по количеству подписчиков, а не по охвату их публикаций, поэтому вы можете встретить в Телеграм сообщества с более высокой ценой за рекламный пост, но меньшим количеством читателей.

Небольшой инсайд: необходимо учитывать, что с начала года стоимость рекламы в Телеграм в целом не изменилась, однако некоторые владельцы сообществ умеренно понизили прайс.

Настало время заглянуть в кошелек самых больших Telegram-сообществ:

• Вполне неплохо быть блогером, а особенно тогда, когда за один пост тебе платят 150 000 рублей! Именно такая стоимость рекламы у Ильи Варламова.
• На волне криптохайпа в Telegram появилось практически полторы тысячи сообществ про криптовалюты — это одна из самых популярных категорий в мессенджере. И лучше всего воспользоваться этим ажиотажем смогла команда маркетологов «10 долларов Баффетта», правда, не без помощи солидного рекламного бюджета. Чтобы разместиться у этих ребят, готовьтесь выложить 150 000 рублей.

» ТелеГид рекомендует: узнайте о главных трендах Телеграм в нашем материале «ERR-статистика: анализируем тренды и интересы Telegram-сообщества».

• «Сталингулаг» возглавляет категорию «Политика». На сочном и остром канале 300 000 активных читателей, а стоимость рекламы составляет 150 000 рублей (совпадение или заговор небожителей?).
• Чуть меньше ударит по карману пост в «Трансформаторе»: 130 000 рублей стоит размещение рекламы в сообществе Дмитрия Портнягина, знающего толк в бизнес-сфере.
• MDK ворвался в топ категории «Юмор» и прочно там обосновался на первой позиции. 30 000 рублей — и ваш рекламный пост будет опубликован.
• В 30 000 рублей оценили одну публикацию и владельцы MASH. Однако в прайсе самобытного новостника встречаются подводные камни: порой стоимость внезапно увеличивается.
• Самый большой канал в Телеграм и самый крутой рекламный ценник: стоимость рекламы тут измеряется в криптовалюте — 0,6-1 биткоин. «Free Telegram Proxy» — лидер категории «Telegram», количество подписчиков которого на момент публикации материала перевалило за миллион. И это грандиозный рост, особенно с учетом того, что сообществу всего три месяца. Однако большая часть фолловеров (около 70%) из Ирана.

Мы акцентировали внимание на самых заметных каналах в Телеграм. Прикрепляем полный список топ-каналов по убыванию стоимости рекламы.

P.S. Считать чужие деньги — не самое благородное занятие, да. Зато невероятно затягивающее!

Referr – Система крауд-маркетингаГлавная / Исследование / Сколько стоит реклама в телеграмме? 55+ популярных телеграм каналов по маркетингу и бизнесу ?Автор: Игорь Рудник4 марта 2020 7

Сегодня телеграм каналы захватили сердца многих пользователей. Каждая крупная компания, известный блогер или артист имеет свой канал.

Свежие новости, топовые фишки и лайфхаки абсолютно бесплатно теперь можно найти в телеграм. Здесь есть все: от известных новинок литературы в электронном формате до целых онлайн магазинов.

На фоне этого, можно смело утверждать, что реклама в телеграм способна конкурировать с контекстной или таргетированной.

Главное — найти хороший канал и подготовить действительно качественный, интересный пост.

Но сколько стоит реклама в телеграм? Именно на этот вопрос мы сегодня постараемся ответить.

Важно! Подписывайтесь на руководителя referr.ru и collaborator.pro Игоря Рудника — https://t.me/rudnyk

P.S. В конце статьи и в сводной таблице есть небольшие бонусы для наших читателей. Нашли? Пишите в комментариях ?

Мы собрали базу из 55+ телеграм каналов о маркетинге и бизнесе со всеми данными и актуальными ценами.

Сводная таблица: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1AE9MUXZNVcC-jn96TL0pud67lvlwBwiWiorMxqqTpYU/edit?usp=sharing

Форматы размещения очень разные:

• вечное;
• лимитированное по времени;
• нативное;
• прямая реклама;
• в рандомное время;
• в выбранное время.

Для сравнения мы взяли самое дорогое размещение (вечный пост либо размещение с самым длинным временным периодом) и посчитали стоимость одного подписчика.

Стоимость рекламы в телеграм каналах составила от 0.10 до 4,94 рублей.

Ярко выраженной корреляции между количеством подписчиков и стоимостью 1-го подписчика нет.

Соотношение подписчиков к среднему охвату одного поста (по данным tgstat.ru):

На графике видно, что реальный охват в некоторых каналах составляет лишь 20% от количества подписчиков. Пересчитав стоимость досягаемости одного подписчика, получаем стоимость в 3 раза выше.

Реклама в телеграмме: выбираем лучшие каналы

Во-первых, определите цель размещения:

1. охват;
2. переходы;
3. концерсия в продажи/регистрации.

Во-вторых, проанализируйте охват поста в нужном канале:

1. перейдите в сервис tgstat.ru;
2. сравните количество подписчиков и охват одного поста в канале:

Сравнивать стоимость размещения правильно по охвату публикации, а не по количеству подписчиков.

В-третьих, ручной анализ постов канала.

Посмотрите, на какие темы публикуют посты в канале и какие из них получают самый большой отклик аудитории:

После анализа ответьте на 2 вопроса:

1. соответствует ли продукт интересам аудитории канала;
2. какой формат поста подходит лучше всего читателям.

В-четвертых, учитывайте лояльность аудитории к автору канала.

Не стремитесь к минимальной стоимости охвата.

Самая лояльная и вовлеченная аудитория в персональных каналах. В новостных каналах без уникального контента, наоборот, вовлеченность низкая.

Бонусы для наших читателей

Как же без бонусов ?

Для всех наших читателей действуют скидки:

All-in-One Person (https://t.me/themarfa) — полезные ссылки на приложения, скидки на платные и нужные программы. Интересные сервисы и сайты для любителей гаджетов — по промокоду AIOPREF предоставляют скидку 20% на размещение рекламного поста.

Sliv’ки (https://t.me/sliv_ki) — сливки со всего интернета — по промокоду Sliv’киREF предоставляют скидку 20% на размещение рекламного поста.

Finoman (https://t.me/finoman) — рассказывают лайфхаки для роста дохода и финансовой безопасности — по промокоду REFFINOMAN предоставляют скидку 10% на размещение рекламного поста.

Каталог Telegram (http://t.me/CatalogTelegram) — также по промокоду REFFINOMAN предоставляют скидку 10% на размещение рекламного поста.

Digital Eva (https://teleg.run/evaevt) — авторский канал Валентины Евтюхиной — по промокоду REFERR предоставляют скидку 1000 рублей на размещение рекламного поста.

SEO-специалист (https://t.me/seospecialist) — авторский телеграм-канал SEO-специалиста Рината Хайсмана о самостоятельном продвижении сайтов — по промокоду REFERR.RU предоставляют скидку 10% на размещение рекламного поста.

Digital-бар (https://t.me/digital_bar) — совместный канал SEOnews и Лайкни — по промокоду REFERR предоставляют скидку 15% на размещение рекламного поста.

Секреты IT-предпринимателя (https://t.me/it_skills) — рассказывают о своём многолетнем опыте в IT, секретах увеличения дохода, фрилансе и удаленной работе, а так же о том, как войти в эту сферу, если вы еще не айтишник! — по промокоду it_skills_referr предоставляют скидку 10% на размещение рекламного поста.

Кладовая Маркетолога (https://t.me/marketklad) — о маркетинге без купюр. Авторский контент. Сообщество маркетологов — по промокоду marketklad предоставляют скидку 20% на размещение рекламного поста.

Lazy Marketer (https://t.me/lazymarketer) — лениво, а посему только по делу, пишу про новости индустрии интернет-маркетинга, тренды, технологии, юмор по теме, делаю обзоры полезных сервисов — по промокоду REFERR индивидуальные условия на размещение.

SEOшница (https://t.me/Seoschnitsa) — авторский канал о SEO Галины Бакушевой — по промокоду реферррр предоставляют скидку 10% на размещение рекламного поста.

Маркетинг Дайвер (https://t.me/daykraba) — канал основателя KRAB Marketing Agency, Егора Кольнобрицкого — по промокоду DAYKRABAREF предоставляют скидку 500 рублей на размещение рекламного поста.

CRAZY_маркетинг (https://t.me/crazymarketing) — ценная информация на каждый день в мире маркетинга — по промокоду CRAZY_REFERR предоставляют скидку 300 рублей на размещение рекламного поста.

Спасибо этим крутым ребятам за плюшки ?

Больше полезных телеграм каналов для seo-специалистов и маркетологов можно найти в нашей топовой подборке.

На этом все.

Если вам была эта информация полезна — добавьте статью в закладки (материал будет обновляться) и обязательно поделитесь ею с друзьями.

Хотите получать ссылки уже сегодня?

Наша команда поможет вам построить эффективную стратегию и запустить крауд-маркетинговую кампанию за 1 день

О вашем бизнесе будут говорить уже сегодня!

ЗарегистрируйтесьНе подошел тариф? Обратитесь к нашему менеджеру

Автор: Дарья ProTraffic 5 августа 2020

Telegram окончательно победил блокировки, и теперь мессенджер переживает новый виток популярности. Реклама в каналах — по-прежнему самый эффективный способ продвижения там. Разбираемся, на что обращать внимание при заказе размещения поста, сколько это может стоить и где вообще искать рекламные площадки. 

На что обращать внимание при покупке рекламы

Релевантность аудитории. Чтобы реклама в Telegram была эффективной, размещайте пост в подходящих каналах. Запрашивайте у них статистику или оценивайте тему. Например, если планируете продвигать оффер в нише гемблинга, опубликуйте посты в каналах с платежеспособной аудиторией или там, где людей учат зарабатывать. Чем релевантнее аудитория, тем лучше будет результат. 

Пересечение аудитории. Бывает такое, что аудитория двух разных каналов пересекается: тот, кто подписан на вас, подписан и на тот канал, в котором вы хотите разместить пост. Чем больше таких людей будет, тем меньше будет эффективность рекламы: фактически вы отдадите деньги за то, чтобы ссылку увидели пользователи, которые уже на вас подписаны.

Проверить пересечение аудитории можно вручную, если информация о подписчиках открыта. Но это сложно, особенно в случае с многотысячными каналами. Лучше использовать Crosser Bot — он покажет все пересечения и поможет проанализировать аудиторию. Но он сработает, только если администратор канала тоже им пользуется. 

Активность подписчиков. Распознать накрутки в «Телеграмме» сложно, потому что администраторы могут накручивать не только число подписчиков, но и количество просмотров на постах. На первый взгляд накрутку можно отследить так: посмотрите количество просмотров на публикациях старше двух дней. Если их посмотрело меньше ⅓ от числа подписчиков, скорее всего, это накрутка. Но такое не спасет, если администратор также покупает накрутку просмотров. 

В этом случае постарайтесь найти пост с прикрепленными к нему реакциями. И посмотрите на их количество: если их меньше 1–5%, это говорит о явной накрутке. Или загляните в описание канала — у многих в дополнение к каналам есть чаты. Посмотрите, сколько там людей: если меньше 1%, то такому администратору лучше не доверять. 

А еще показатель вовлеченности можно смотреть в сервисе Tgstat. Аномально высокая активность слишком подозрительная, а низкая говорит о накрутке. 

Условия размещения рекламы. Каналы, которые зарабатывают на размещении рекламы, обычно оставляют в описании условия публикации. Обязательно посмотрите их, прежде чем напишите администратору: возможно, вам что-то не понравится. Например, если вам нужно, чтобы пост остался навсегда, не обращайтесь к каналам, которые удаляют рекламу через пару часов или суток. 

Эффективность интеграций. Честные администраторы не могут гарантировать определенного числа новых подписчиков вашего канала или конкретное количество переходов по ссылкам. Зато они могут поделиться контактами предыдущих рекламодателей — напишите им и спросите, было ли размещение эффективным. 

Какие цены установлены на рекламу в Telegram в 2021 году

Стоимость рекламы в каналах Telegram напрямую зависит от количества участников в них. Чем их больше, тем выше сумма. В среднем размещение стоит 1000–10000 ₽. Суммы в 100–300 ₽ можно заплатить за размещение в канале с количеством участников до 1 000 человек, а более 10 000 ₽ — за рекламу в канале с несколькими сотнями тысяч участников. 

В среднем один подписчик в канал обходится в 10–20 ₽. Все будет зависеть от релевантности выбранных площадок размещения, активности аудитории, посыла рекламного поста и контента на вашем канале. При оптимистичных сценариях можно получить подписчиков и по 3–5 ₽ за человека, но так обычно бывает, если серьезно заняться продвижением в «Телеграм» и тщательно анализировать каждый канал перед размещением. 

Как безопасно заказать рекламу в «Телеграмме»

При размещении рекламных постов есть риск того, что вас обманут. Или того, что вы не получите желаемого результата. Чтобы обезопасить себя, достаточно выполнять простые рекомендации: 

Проверяйте аудиторию. Смотрите на характеристики канала на бирже, запрашивайте у администратора информацию о предыдущих интеграциях. И проверяйте подписчиков на наличие ботов. Сделать это можно, например, с помощью парсеров в Telegram: парсите аудиторию, отсеиваете ботов и смотрите, сколько «живых» подписчиков осталось. Если слишком мало, просто ищете другой релевантный канал. 

Общайтесь только с администратором. Пишите тому, чей контакт указан в описании канала. Если кто-то написал и предложил размещение рекламы в каком-то канале, лучше откажитесь. Администраторы редко ищут интеграции сами, обычно только принимают входящие обращения. 

Пользуйтесь услугами гаранта. Гарант — человек, который выступает третьим лицом в сделке. Вы переводите ему деньги, администратор канала размещает пост, а гарант перечисляет всю сумму ему. Получается, что администратор не сможет вас обмануть, ведь средства поступят на его счет только после выполнения условий договоренности. 

Не все администраторы готовы обращаться к гаранту. Однако в большинстве случаев честные владельцы каналов готовы провести сделку через него или через биржу. 

Где искать площадки для покупки рекламы: 3 биржи каналов в Telegram

Есть биржи каналов в «Телеграм» — они созданы для покупки рекламы. В них можно посмотреть открытую статистику площадок, стоимость размещения в них. И отправить предложение о размещении сразу нескольким администраторам. Предлагаем вашему вниманию обзор трех крупных бирж. 

Telega

Каталог каналов доступен без регистрации. По каждому можно увидеть описание, составленное самим администратором, количество участников, средний охват одного поста и среднее количество его просмотров. Это удобно — можно сразу оценить, есть ли накрутка. 

Также видна стоимость размещения и рейтинг в системе — его присваивают по внутренним метрикам. Каждый канал можно посмотреть: если кликнете по иконке, перейдете на него. 

Не хотите бесконечно листать список каналов — используйте фильтр. В нем можно выбрать тематику, количество участников, стоимость размещения. А еще ввести название интересующих вас каналов, чтобы посмотреть, сколько они берут за размещение рекламы. 

В среднем рекламу на этой бирже можно купить по цене от 50–80 ₽. На ней размещены даже каналы с минимальным числом участников до 150 человек. А еще здесь доступен заказ пакетного размещения: администрация биржи сама подберет релевантные площадки, вам нужно будет только рассказать об особенностях кампании. Стоимость такой услуги — от 5 000 ₽: 

• за 5 000 ₽ вы получите охват в 1 500 человек; 
• за 15 000 ₽ — 6 000 человек; 
• за 27 000 ₽ — 15 000 человек. 

Отличительная особенность биржи — то, что она обособленно работает с аудиторией крипты. Как заявляет администрация, охват составляет более 1 млн человек. 

TGRM

На этой бирже представлено более 3 000 каналов. Небольших каналов здесь мало, в основном можно разместить рекламу на многотысячную аудиторию. 

Информации о самих площадках размещения тоже мало — можно увидеть только название, категорию, количество участников и стоимость размещения. Ну и перейти по ссылке, чтобы познакомиться с контентом.  

Здесь тоже есть фильтры. Можно выбрать подходящие тематики и установить приемлемую сортировку — например, от меньшей цены к большей. Или посмотреть только недавно добавленные в каталог каналы. 

Главная особенность этой биржи — то, что каналы сюда добавляют не только для продажи рекламы, но и для взаимопиара. В каталоге можно найти десятки каналов, которые готовы будут обменяться с вами рекламными публикациями. 

Telegrator

Это — биржа рекламы со встроенным сервисом аналитики. Она предоставляет намного больше информации о площадках, чем другие аналогичные сервисы. Но давайте по порядку. 

В каталоге расположено большое количество каналов, в том числе каналов известных брендов. Например, здесь можно купить рекламу у Mash или Дудя. Нужно что-то конкретное — используйте фильтры. Здесь можно выбрать категорию, количество подписчиков, стоимость поста. И даже то, сколько пост будет в топе и через сколько его удалят. Есть поиск и по названию. 

О каналах тоже много информации. В самом каталоге есть ссылка, число подписчиков с динамикой за последние сутки, уровень вовлеченности. А еще охват, но скорее всего, он работает некорректно, потому что в подсказке указано, что это — количество просмотров всех постов. А цифры меньше количества подписчиков. Кроме того, здесь же можно посмотреть стоимость размещения, а еще сколько пост будет в топе, удалят ли его и через сколько. 

Здесь же можно добавить канал для сравнения. И посмотреть более детальную статистику. В ней указано среднее количество публикаций в сутки, число просмотров на одну публикацию, уровень вовлеченности, возраст канала. А еще есть графики количества подписчиков, публикаций, охвата, просмотров и ERR (вовлеченности). 

Какую биржу выбрать — решать вам. И имейте в виду, что у одного и того же канала может быть разная стоимость размещения на разных биржах. Это связано с тем, что комиссии у сервисов отличаются. А еще часто можно договориться о более дешевом размещении, если написать администратору напрямую, а не делать заказ через биржу. 

А вы уже пробовали размещать рекламу в каналах в «Телеграм»? Поделитесь опытом в комментариях, что из этого вышло. 

Присоединяйтесь к нам:

• Чат Telegram – живое общение, обмен опытом, бесплатные бонусы.
• Канал Telegram – актуальная и полезная информация об арбитраже.
• YouTube – крутой видеоконтент: интервью, гайды и лайфхаки.
• Дайджест в Telegram – топовые подборки кейсов и актуальных статей. 

5 августа 2020Для голосования требуется Авторизация

Какую рекламу можно купить в Telegram на 80 тысяч рублей. Мы сравнили размещение в дорогих и дешёвых каналах и рассказываем, какие оказались эффективнее.

<textarea> {“id”:59211,”url”:”https://vc.ru/marketing/59211-reklama-v-telegram-dorogie-kanaly-protiv-deshevyh”,”title”:”u0420u0435u043au043bu0430u043cu0430 u0432 Telegram: u0434u043eu0440u043eu0433u0438u0435 u043au0430u043du0430u043bu044b u043fu0440u043eu0442u0438u0432 u0434u0435u0448u0451u0432u044bu0445″,”services”:{“facebook”:{“url”:”https://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=https://vc.ru/marketing/59211-reklama-v-telegram-dorogie-kanaly-protiv-deshevyh”,”short_name”:”FB”,”title”:”Facebook”,”width”:600,”height”:450},”vkontakte”:{“url”:”https://vk.com/share.php?url=https://vc.ru/marketing/59211-reklama-v-telegram-dorogie-kanaly-protiv-deshevyh&title=u0420u0435u043au043bu0430u043cu0430 u0432 Telegram: u0434u043eu0440u043eu0433u0438u0435 u043au0430u043du0430u043bu044b u043fu0440u043eu0442u0438u0432 u0434u0435u0448u0451u0432u044bu0445″,”short_name”:”VK”,”title”:”u0412u041au043eu043du0442u0430u043au0442u0435″,”width”:600,”height”:450},”twitter”:{“url”:”https://twitter.com/intent/tweet?url=https://vc.ru/marketing/59211-reklama-v-telegram-dorogie-kanaly-protiv-deshevyh&text=u0420u0435u043au043bu0430u043cu0430 u0432 Telegram: u0434u043eu0440u043eu0433u0438u0435 u043au0430u043du0430u043bu044b u043fu0440u043eu0442u0438u0432 u0434u0435u0448u0451u0432u044bu0445″,”short_name”:”TW”,”title”:”Twitter”,”width”:600,”height”:450},”telegram”:{“url”:”tg://msg_url?url=https://vc.ru/marketing/59211-reklama-v-telegram-dorogie-kanaly-protiv-deshevyh&text=u0420u0435u043au043bu0430u043cu0430 u0432 Telegram: u0434u043eu0440u043eu0433u0438u0435 u043au0430u043du0430u043bu044b u043fu0440u043eu0442u0438u0432 u0434u0435u0448u0451u0432u044bu0445″,”short_name”:”TG”,”title”:”Telegram”,”width”:600,”height”:450},”odnoklassniki”:{“url”:”http://connect.ok.ru/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https://vc.ru/marketing/59211-reklama-v-telegram-dorogie-kanaly-protiv-deshevyh”,”short_name”:”OK”,”title”:”u041eu0434u043du043eu043au043bu0430u0441u0441u043du0438u043au0438″,”width”:600,”height”:450},”email”:{“url”:”mailto:?subject=u0420u0435u043au043bu0430u043cu0430 u0432 Telegram: u0434u043eu0440u043eu0433u0438u0435 u043au0430u043du0430u043bu044b u043fu0440u043eu0442u0438u0432 u0434u0435u0448u0451u0432u044bu0445&body=https://vc.ru/marketing/59211-reklama-v-telegram-dorogie-kanaly-protiv-deshevyh”,”short_name”:”Email”,”title”:”u041eu0442u043fu0440u0430u0432u0438u0442u044c u043du0430 u043fu043eu0447u0442u0443″,”width”:600,”height”:450}},”isFavorited”:false} </textarea>69 603просмотров

Что рекламировали </h2>

У нас есть экосистема Telegram-ассоциированных продуктов: биржа Telegram-рекламы, бот для поиска и мониторинга и Telegram-поисковик. Мы запустили кампанию по продвижению бота, и на ее примере сравнили эффективность рекламы в “дорогих” и “дешевых” каналах.

Как выбирали каналы для рекламы </h2>

Отобрали 50 Telegram-каналов со стоимостью размещения до 3 000 руб. (средняя цена размещения — 693 руб) и для сравнения взяли 2 канала (14 000 и 20 000 руб) из ТОП-5 крупнейших российских Telegram-каналов по количеству подписчиков.

Рекламный бюджет мы поделили поровну между этими сегментами, потратив на каждый примерно 40 000 руб. У нас было предположение, что реклама в паре дорогих каналов при равных затратах и одинаковом контенте окажется эффективнее продвижения в целом списке недорогих.

Каналы выбирали по таким критериям:

1) Категория (в нашем случае мы протестировали каналы с тематиками Telegram, маркетинг, стартапы и бизнес, технологии, СМИ и политика)

2) Соотношение стоимости размещения к количеству подписчиков (до 0.1 руб за подписчика)

3) Показатель вовлеченности ERR (соотношение просмотров поста к количеству подписчиков канала). Хорошим считали ERR от 35%, иногда покупали и с 15-20%, но использовали это как дополнительный аргумент для торга. Каналы могут накручивать не только подписчиков, но и ERR, надо смотреть контент.

Размещение </h2>

Обычно для крупных каналов готовят нативные материалы. В этот раз для чистоты эксперимента мы везде использовали одинаковое рекламное обращение, которое слегка адаптировали под ЦА канала (меняли ключевые слова для запросов).

Например, для общей тематики — “Павел Дуров”, “прокси”, для IT — “python”, для мемов — “Спулае Мулае”, “Рикардо Милос” и так далее.

Результаты </h2>

Наши ключевые метрики:

• Стоимость перехода (переход в бота)
• Стоимость подписчика (добавил хотя бы 1 поисковый запрос)

С учетом повторных размещений в удачных каналах кампания заняла 1,5 месяца.

11 782 подписчика обошлись нам в 77 690 руб. Цена подписчика колеблется от 6,9 до 8,5 руб в зависимости от величины канала с учетом дополнительных издержек (стоимость времени работы, затраченной на размещение по ставке 400 руб/час). Закупка через биржу ускорила процесс для размещений, которые не надо было согласовывать.

Полученный результат говорит о том, что вне зависимости от затраченного на размещение времени, недорогие каналы выигрывают по целому ряду показателей (охвату, цене и количеству подписчиков).

А вот ТОП-10 каналов из нашего списка, которые за 15 580 руб суммарно принесли 3 858 подписчиков по 4 рубля за каждого.

Спулае Мулае vs. Рикардо Милос </h2>

Из дорогих каналов мы выбрали для размещения МДК (@mudak) и KБ (@cbpub). Чтобы суть рекламируемого бота была понятна, мы предложили читателям несколько примеров для поиска. И их начали искать. В общем, “Спулае Мулае” вынес “Рикардо Милоса” по числу запросов.

Выводы и рекомендации </h2>

• Проверяйте рекламную нишу на дешевых каналах

Дешевые каналы были полезны для теста ниш — для себя в итоге выделили каналы с мемами, стикерами и т.п. А вот серьезные и pro-тематики (СМИ и политика, стартапы и бизнес) не зашли.

• Торгуйтесь

Рекламное ценообразование в Telegram — вещь пока несуществующая. Поэтому зачастую и стоимость рекламы не совсем обоснована. Не стесняйтесь просить скидку у админов, это позволит вам сэкономить до 25% бюджета.

• Будьте внимательны

Особенно когда дело речь идет о крупных размещениях. За время эксперимента нас один раз кинули, это был недорогой канал. И еще мы чуть было не разместились за 25 000 руб в клоне дорогого канала.

• Делайте разметку для постов

А чтобы метки не были видны, просите админов прятать их в гиперссылки (это делается через специальные боты разметки). Если вы будете размещаться через нашу биржу, то сможете настроить гиперссылки сами.

Размечая все посты, мы увидели, что крупные качественные каналы (от 50 000 подписчиков) продолжают приносить трафик примерно в течение недели после публикации. В этот период доходит еще около 20% пользователей, в течение месяца — еще 5%.

• Рассматривайте повторные размещения

Есть стереотип, что канал вырабатывает свой потенциал за 1 размещение. Мы размещались повторно в удачных каналах (через 2-3 недели) и получили неплохой результат – до 82% от первоначального размещения. Для примера приведу канал ‘Каналы | Боты | Чаты’

Так прошел наш эксперимент с рекламой для Telegram-сервиса, следующий сделаем для реального сектора. Расскажем о результатах.

Используемые источники:

• https://tgstat.ru/articles/money-12-27
• https://teleggid.com/reklama-v-telegram/
• https://referr.ru/skolko-stoit-reklama-v-telegram-kanalah/
• https://protraffic.com/baza-znaniy/pokupka-reklamy-v-telegram-kakie-osobennosti-nuzhno-znat-chtoby-ona-byla-effektivnoj-8169.html
• https://vc.ru/marketing/59211-reklama-v-telegram-dorogie-kanaly-protiv-deshevyh