Удалить после прочтения: 5 причин, почему Snapchat главная социальная сеть года

Выпускница программы «Интернет-маркетолог» Анна Винник  специально для «Нетологии» написала статью о том, что такое Snapchat, как его используют в России и где он может пригодиться маркетологу.

Снять десятисекундное видео или сделать фото, наложить на него смешную маску или линзу, добавить текст, забавные стикеры или дорисовать что-нибудь собственноручно, отправить друзьям вместо обычного SMS – вот, что представляет собой мобильное приложение Снэпчат. 

Что это

Вроде бы все просто и не оригинально? Возможно! Но, согласно данным исследования, проведенного компанией Edison Research, по состоянию на апрель 2016 года Снэпчат стал второй по популярности социальной сетью в США после Facebook. Всего лишь за год её аудитория увеличилась на 10%. А среди молодых людей в возрасте от 12 до 24 лет популярность Снэпчата уступает детищу Цукерберга лишь на 6% (32% и 26% соответственно).

Это незатейливое приложение с самой быстрорастущей аудиторией было создано в 2011 году двумя американскими студентами и задумывалось как новая социальная сеть, позволяющая обмениваться с друзьями мгновенными фотографиями и короткими видео (снапами), исчезающими через 10 секунд после просмотра. 

Поначалу инвесторы не поверили в успех этой идеи, но приложение так быстро завоевало американскую молодежную аудиторию, что внимание на него обратили не только инвесторы, но и крупные компании, увидевшие в нем новый успешный маркетинговый инструмент для работы с молодежной аудиторией. По информации Techcrunch уже в 2014 году 23 инвестора вложили в это приложении почти 500 млн. долларов. A Business Insider сообщает, что 2015 прибыль компании составила 100 млн. долларов, а в планах на 2016 год уже 300 млн.

Согласно DMR Snapchat Report ежедневно Снэпчат посещают 100 миллионов пользователей, 60% из которых создают контент, выкладывая до 9000 снапов в секунду. А размещенные в сети видео просматривают до 10 миллиардов человек. Кстати, страной с наибольшим количеством пользователей Снэпчата, является Ирландия. 

Почему Снэпчат так взлетел

Чем же объясняется такая популярность приложения с простым интерфейсом и нехитрым функционалом? 

Во-первых, приложение ориентировано на молодую аудиторию. Она активно пользуется гаджетами и предпочитает обмениваться не просто текстовыми сообщениями, но и смешными картинками, фотографиями, селфи и короткими видео. 73% пользователей принадлежат поколению Y, или, так называемым, «миллениалам». 30% —  предпочитают пользоваться Снэпчатом именно потому, что приложением не пользуются их родители. 

Во-вторых, обмениваясь фотографиями, сообщениями или видео с друзьями в Снэпчате можно не беспокоиться о том, что эта информация сохранится в телефоне, в аккаунте или в где-то в сети. Программа разработана таким образом, что фотографию или видео получатель может просматривать не более 10 секунд, после чего они исчезнут. 35% пользователей ценят именно эту особенность Cнэпчата. Хотя с недавнего времени особо удачные снэпы можно сохранять в разделе «Воспоминания».

Источник: snapchat.com

В-третьих, из отдельных снапов программа позволяет собрать свою снэп-историю, которую могут увидеть не только друзья, но и все, кто подписан на данный аккаунт.  Снэп-историю можно просматривать неограниченное количество раз, но только в течение суток. Через 24 часа история также самостоятельно удалится. Business Insider считает, что именно данный функционал стал самым прибыльным в развитии стартапа. Он привлек к социальной сети внимание спортивных каналов, решивших транслировать мероприятия через Снэпчат. 

Более того, данный функционал приложения оказался настолько привлекательным, что другая популярная социальная сеть, Инстаграм, запустила абсолютно идентичный сервис для своих пользователей, предлагающий снимать и делиться своими фото- и видео историями, также исчезающими через сутки. 

В-четвертых, в январе 2015 года в снэпчате появился сервис, позволяющий просматривать истории редакций популярных медиа-компаний – Snap Discovery. Теперь в Cнэпчате можно найти новостную ленту таких медиа-ресурсов как, например, от Cosmopolitan, Daily Mail, CNN, MTV, People, National Geographic. Этот функционал является самым привлекательным для рекламодателей.

И, в-пятых, Снапчат предоставляет рекламодателям возможность разработать индивидуальную линзу, привлекающую внимание большого количества пользователей к своему продукту.

Источник: snapchat.com

В чём преимущества Снэпчата

Помимо уже упомянутых фильтров и линз для редактирования сделанных фотографий и видео, ограничения времени просмотра сообщения и функции уничтожения контента в течение суток, преимуществом этой социальной сети является возможность установить приложение на любые электронные устройства с операционными системами iOS и Android.

Источник: snapchat.com

Почему стоит обратить внимание на Снэпчат в России

Несмотря на постоянно растущую популярность приложения в США и Европе, в Россию новая социальная сеть заходит довольно неторопливо. По мнению экспертов vc.ru любая социальная сеть воспринимается большинством российских пользователей как персональная страница с её уникальным и бережно хранимым контентом: статусами, видео, фотографиями и текстами. Поэтому социальная сеть, позволяющая всего лишь временно делиться смешными фотографиями и видео с друзьями, но не дающая возможность их сохранить, не сразу стала понятной российской аудитории. 

Тем не менее эта аудитория расширяется, и социальная сеть постепенно набирает обороты. Группа пользователей Снэпчата в Вконтакте растет изо дня в день, и приложение стабильно занимает высокие позиции в AppStore и Google Play.

Целевая группа Снэпчата — поколение Y — в России, как и за рубежом, характеризуется высокой активностью в социальных сетях и желанием превратить свою ежедневную рутину в онлайн-шоу. ←Миллениалы» предпочитают взаимодействовать с брендами в социальных сетях: отслеживать новости о продуктах компании и информацию о скидках, совершать покупки онлайн. Эта аудитория в ближайшие годы будет только набирать свою покупательную способность, поэтому компаниям стоит присмотреться к этой социальной сети уже сегодня. 

Как Снэпчат может пригодиться медиа

На данный момент Снэпчат предлагает два функционала, ставших интересными для медиакомпаний.

1. История снэпов

Эта функция приложения сразу привлекла внимание американских телеканалов, особенно спортивных, транслирующих новости, фото и видео с матчей и тренировок команд по американскому футболу и баскетболу. По данным портала vc.ru трансляция и обзоры матчей онлайн в режиме истории привлекли интерес 45% американских пользователей. А помимо этого, такое сотрудничество принесло прибыль не только социальной сети, но и спортивным лигам и телеканалам.

2. Snap Discovery

Эту функцию Снэпчат запустил в январе прошлого года для редакций медиаконцернов, желающих обмениваться информацией и общаться со своей молодежной аудиторией. В настоящее время этим функционалом пользуются 16 медиакомпаний, включая Cosmopolitan, National Geographic, CNN, Daily Mail, People и др. По ссылке с каждого снэпа (видео или фотографии) в основном меню приложения можно перейти на полную версию статьи, адаптированную под формат социальной сети, привычный молодежной аудитории, и оформить подписку на обновления любимого издания. 

Источник: youtube.com/snapchat.com

Как Снэпчат может пригодиться маркетологам

Американские компании уже давно рассмотрели в этой новой социальной сети потенциал многообещающего маркетингового инструмента для работы с молодежной аудиторией. Социальную сеть используют маркетологи модных домов, компаний по производству спортивной и повседневной одежды, рестораны и службы доставки еды, продуктовые компании. Зарубежные маркетологи дают следующие советы по использованию снэпчата для развития бизнеса.

1. Привлекайте знаменитостей к созданию контента

Приглашение ведущих спортсменов, моделей, актеров и музыкантов значительно увеличит аудиторию компании в Снэпчате.

Компания Adidas значительно увеличила армию своих снэпчат-последователей, разместив снэп с участием американского рэппера Фаррела Уильямса. Модный дом Calvin Klein регулярно приглашает знаменитую топ-модель Кейт Мосс для демонстрации новых моделей в снэп-историях. А удачным примером в продвижении МакДональдса стал снап с участием профессионального баскетболиста Джеймса Леброна, рассказывающего о новом сэндвиче в меню ресторана.  

2. Рассказывайте, что происходит в кулуарах компании

Поклонникам компаний в Снэпчате интересны не только официальные видео и фотографии, но и зарисовки из будней любимой компании. 

Компания Burberry постоянно делится со своими подписчиками кадрами из-за кулис модных показов и шоу и подготовки к ним. А американская компания DayDreamCinema уже давно заметила, что снапы о том, как снимаются рекламные ролики, привлекают намного больше внимания, чем сама реклама. 

3. Разыгрывайте промокоды, скидки и призы

Промокоды, скидки и призы, предлагаемые в конце просмотра снэпа в качестве вознаграждения, лучше всего привлекают новых подписчиков.

Для производителя замороженных йогуртов 16 Handles особенно успешной стала кампания по привлечению покупателей, предлагавшая промокод на скидку до 100% за снап со своим продуктом. Причем, у участников акции были все те же 10 секунд, чтобы сообщить полученный и практически сразу исчезнувший промокод кассиру. А онлайн-магазин одежды USTrandy распространял промокоды через своих постоянных клиентов и представителей среди студентов колледжей, значительно увеличив свою аудиторию.

4. Делайте эксклюзивные превью новинок для подписчиков

Дайте вашим постоянным подписчикам почувствовать, что они особенные, и расскажите в первую очередь им о своих новинках.

Косметическая компания NARS повысила лояльность своих клиентов, организовав эксклюзивный предпоказ своей новой коллекции косметики для своих подписчиков в Снэпчате. Компании Asos и Amazon регулярно используют снапчат для презентации своих новых товаров. Дизайнер одежды из Нью-Йорка Ребекка Минкофф отблагодарила своих постоянных покупателей превью своей новой коллекции в Снэпчате.

5. Ищите лидеров мнений для продвижения товаров среди подписчиков

Среди вашей аудитории уже может быть популярный подписчик с большим количеством контактов. Позвольте ему помочь вам в продвижении товара.

Компания по продаже женской одежды Wet Seal привлекла к своей рекламной кампании в Снэпчате одного из своих пользователей с аудиторией в 300000 человек.

6. Делитесь кадрами с закрытых мероприятий

Создайте вашим подписчикам эффект присутствия на эксклюзивных мероприятиях, которые они вряд ли когда-нибудь смогут посетить самостоятельно.

Компания Calvin Klein регулярно делится со своими подписчиками снэпами с эксклюзивных показов и красных ковровых дорожек. А у компании Луи Витон даже есть специальный формат — виртуальный билет в первом ряду — на каждом показе для подписчиков в Снэпчате.

7. Привлекайте подписчиков к созданию контента

Дайте возможность вашим сотрудникам и подписчикам стать создателями контента для вашего снэпчат-канала.

Калифорнийская сеть ресторанов Squeeze In привлекает своих сотрудников к съемкам и размещению снапов о приготовлении еды, работе с клиентами и особенностях корпоративной культуры компании в разных городах США каждые выходные. 

А кейтеринговая компания GrubHub решила использовала Снэпчат для поиска стажеров. В качестве тестового задания кандидаты должны были отправить свой снап в компанию через чат этой социальной сети. 

Источник: convinceandconvert.com

8. Не забывайте, аудитория требует яркого и весёлого контента

Не забывайте, что основная аудитория Снэпчата — это молодые люди от 12 до 24 лет. Поэтому делайте контент ваших снапов ярким, веселым и позитивным, чтобы привлечь их внимание.

Как используют Снэпчат в России на примере «Тинькофф-Банка»

Среди российских компаний еще не так много тех, кто всерьез принялся за интеграцию Снэпчата в собственную маркетинговую стратегию. Но уже есть те, кто заинтересовался этой социальной сетью, и активно пробует использовать её в собственном бизнесе. 

Одна из таких компания — «Тинькофф-Банк», которая зарегистрировала аккаунт в июне 2016 года. Как говорится в пресс-релизе компании, компания «Тинькофф Банк» изучила эту необычную и очень популярную за рубежом социальную сеть, и решила завести аккаунт, не дожидаясь её бума в России. Так как аудитория Снапчат намного моложе аудитории других социальных сетей, компания будет наполнять аккаунт тем контентом, который будет интересен именно молодому поколению — будущим клиентам и сотрудникам Тинькофф Банка. Начать компания решила с серии знакомств подписчиков с сотрудниками банка и его внутренней организацией.

Зачем нам Снэпчат

В целом, Снэпчат даже со своим незатейливым функционалом дает маркетологам массу возможностей для продвижения товаров и услуг среди молодежи. Согласно данным cossa.ru, основной критикой в адрес этой социальной сети является отсутствие механизма сбора аналитики, что затрудняет оценку эффективности и таргетированности рекламной кампании и уникальности её аудитории.

Несмотря на некоторые недостатки в сборе аналитики, это приложение может стать источником притока широкой молодой аудитории при правильном выборе релевантной для товара функции Снэпчата (индивидуальная линза, истории снэпов или гео-фильтр). 

В России ниша маркетинговых событий в Снэпчате до сих пор остается достаточно незадействованной, а это значит, что любые компании, которые интегрируют его в свою маркетинговую стратегию первыми, получат наибольшую аудитории российских подписчиков.    

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для «Нетологии»? Читайте наши условия публикации.

770-110_Телеграм.png787118_1bc88d149e.jpg

Для начала давайте разберемся, что же такое Snapchat.

Это социальная сеть и мессенджер, созданный для обмена фотографиями и короткими видео. Snapchat богат и уникален возможностями, а еще славится огромным набором забавных функций и фильтров, ориентированных на молодое поколение.

Почему же он так популярен в других странах?

Первая, и я думаю, главная причина – это конфиденциальность.

Ваши данные в ленте всегда удаляются по истечении 24 часов, фотографии или видео, отправленные собеседнику возможно открыть максимум два раза, после чего они тоже будут удалены. Единственное, что можно сохранить это сообщения, и то только вручную. Даже они находятся под защитой.

Если собеседник сделает скриншот, вам сразу придёт уведомление об этом. Это даёт возможность меняться самыми оригинальными, уникальными, смелыми, а иногда и странными кадрами.

Вторая причина: Snapchat позволяет нам делиться происходящими моментами. Когда происходит что-то хорошее, веселое, необычное или же неловкое, ты моментально можешь поделиться этим с друзьями, выложив в ленту или отправив личным сообщением.

Третья причина – это фильтры и так называемые «маски».

Забавная функция называется “Линзы”, она работает с помощью распознавания лиц. Каждый день Snapchat обновляется, добавляются новые фильтры и маски. Благодаря этим функциям ты можешь украсить своё селфи, а также преобразиться до неузнаваемости.

Еще рулит раздел Discover. Это каталог СМИ, они сами платят Снапчату за просмотры их материалов. На этом разделе часто проходят Live-трансляции главных мировых событий, что делает Snapchat уникальным.

Ещё Snapchat имеет одну из простейших реализаций видео звонков, с которыми я сталкивался.

От себя могу добавить необычную функцию Snapchat – это “Streaks“, мотивацию регулярно обмениваться «снапами» с собеседниками. Сервис поддерживает принцип «отправили тебе – отправь и ты», и среди пользователей снапчата принято всего отвечать на входящие снапы. Это делает сообщество сервиса намного активнее и сплочённее.

Благодаря всему этому Snapchat своими функциями может заменить любой мессенджер.

Множество зарубежных знаменитостей используют Snapchat, что позволяет нам следить за их жизнью, здесь вы делаете минимум действий и показываете максимум эмоций.

Snapchat – социальная сеть мгновенного общения. Все фото или видео спустя некоторое время удалятся навсегда, никаких длинный постов, скучных селфи и историй. Snapchat позволяет тебе быть естественным и настоящим, и я от души рекомендую его вам попробовать. 

Скачать Snapchat: [Бесплатно в App Store]

Уж точно лучше, чем смотреть на одинаковые постановочные фотки в инстаграме.

? Хочешь больше? Подпишись на наш Telegram. … и не забывай читать наш Facebook и Twitter ? iPhones.ru Для начала давайте разберемся, что же такое Snapchat. Это социальная сеть и мессенджер, созданный для обмена фотографиями и короткими видео. Snapchat богат и уникален возможностями, а еще славится огромным набором забавных функций и фильтров, ориентированных на молодое поколение. Почему же он так популярен в других странах? Первая, и я думаю, главная причина – это конфиденциальность. Ваши…

Как пишущего о технологиях журналиста, это признание характеризует меня не с лучшей стороны, но до недавнего времени я очень смутно представлял причины шума вокруг Snapchat. Фотографии и видеоролики, которые испаряются через несколько секунд после получения? Окей. Наверное, это очень интересно, если тебе шестнадцать лет, ты американская школьница и неловко флиртуешь с мальчиком из параллельного класса. В своем снобизме я был не одинок. Взгляд на Snapchat как на бессмысленное развлечение тинейджеров продолжает доминировать в массовом сознании даже после будоражащих воображение новостей о готовности Facebook и Google потратить несколько миллиардов долларов на двухлетний стартап без выручки. В России Snapchat месяцами и вовсе прозябал где-то за пределами второй сотни популярных фотоприложений для iPhone. Даже у сервиса, который превращает людей в кошек, дела шли лучше.

Я ошибался. На минувшей неделе я сделал Snapchat своим главным средством мобильной коммуникации с внешним миром. Я насильно заставил установить приложение свою девушку, друзей, коллег, главного редактора и даже папу. Результат? Последний раз я получал такое удовольствие от соцсетей два года назад, когда в Москве начал набирать популярность Instagram. Вот пять причин, почему Snapchat – это действительно круто, даже если вам давно уже не восемнадцать.

Snapchat – это анти-Facebook

Марк Цукерберг любит повторять, что каждый год количество контента, которым люди обмениваются в социальных сетях, увеличивается в два раза. Это его версия «Закона Мура». Facebook, Twitter, Google, «ВКонтакте» приучили нас к простому правилу: все, что вы делаете в интернете, остается в интернете. Ваши мысли, фотографии, любимая музыка и фильмы, однажды зафиксированные всемирной паутиной, навсегда сохраняются в гигантских дата-центрах и доступны всему миру. Snapchat навязывает иное мышление. Поставьте таймер, и все отправленные и полученные вами фото и видео исчезнут максимум через 10 секунд после открытия, словно пузырьки в кока-коле. Это восстание против тоталитаризма всепомнящего веба, где вы постоянно вынуждены оглядываться на общественное мнение и просчитывать последствия своих поступков. За проведенную в Snapchat неделю я совершил больше искренних, импульсивных и опрометчивых действий, чем за несколько лет в Facebook. И мои друзья тоже. Это непривычное, но очень приятное ощущение.

В Snapchat нет взрослых

Безымянный ирландский студент из Дублина, c которым у меня начало складываться некое подобие снапчат-дружбы, объясняет основное преимущество Snapchat очень просто: «Предки никогда не узнают, что ты пишешь». Подростки бегут в Snapchat от захвативших остальной интернет родителей, а сами взрослые – от своих сверстников. Я получил и отправил несколько фотографий и видео, за которые обычно мне пришлось бы сильно краснеть. Фотографии с пририсованными половыми органами? Фотографии с явным сексуальным подтекстом? Слишком сентиментальные признания в любви? Да, это инфантильно. Да, я все это делал. Хорошая новость? Никаких доказательств больше не существует.

Snapchat напоминает естественное общение

«Чувствую себя чудовищно». Кислое выражение лица, взъерошенные волосы. Клик! Фотография доставлена адресату.«Напился. Прости, что не приехал!» Веселое подмигивание, неловкие попытки сфокусироваться. Клик! Фотография доставлена адресату. Нескольких дней в Snapchat хватило, чтобы я стал ходячим объяснением, почему Оксфордский словарь официально признал «селфи» словом года: такого количества собственных снимков в разных бессмысленных ракурсах и нелепых позах я, кажется, не делал никогда. Snapchat запрещает общаться простым текстом: только в тандеме с визуальными образами. Другое очарование Snapchat: отсутствие возможности отправлять заранее сделанные фотографии. Вы всегда вынуждены делиться только тем, что происходит именно сейчас. В результате это больше напоминает естественное живое и эмоциональное общение, а не выступление на конференции с заранее заготовленной и продуманной речью.

Snapchat – это замена SMS

Главным сервисом в мой переходный возраст был ICQ. Я мог часами ждать, когда цветочек рядом с именем интересовавшей меня девушки окрасится в зеленый. Потом нужно было набраться храбрости и придумать остроумное приветствие, чтобы в результате разочарованно наблюдать, как она уходит в офлайн, так и не ответив. Это был абсолютно новый и прекрасный медиум, со временем поглотивший значительную долю моей социальной активности. Для многих современных подростков Snapchat – это не приложение, которое лениво открывают несколько раз в день, а основное средство коммуникации. Некоторые активные пользователи, которых мне удалось опросить, заявляли, что в день посылают с помощью Snapchat от 50 до 100 сообщений. Если думать о Snapchat как об альтернативе традиционным текстовым мессенджерам, то сервису значительно проще найти место в привычной системе координат. Это SMS с самоуничтожающимися картинками. WhatsApp новой визуальной эпохи.

Snapchat — это социальная сеть ближайшего будущего

Мы знаем, что еще год назад пользователи Snapchat получали 50 млн сообщений в день, а сегодня уже — 400 млн. Мы можем предположить, что у Snapchat может быть от 12.5 до 250 млн активных пользователей. Нам остается только гадать, как Snapchat собирается зарабатывать деньги. Но принято считать, что Facebook готов заплатить $3 млрд за Snapchat, поскольку подростки — главные трендсеттеры технологического мира. Логика очень простая: раз молодое поколение от Сан-Франциско до Берлина сходит c ума от эфемерных фотографий сегодня, значит завтра от эфемерных фотографий будет сходить весь мир. Так ли это? Очень может быть.

Используемые источники:

  • https://netology.ru/blog/what-is-snapchat
  • https://www.iphones.ru/inotes/user-posts/787118
  • https://republic.ru/posts/l/1022029

Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Илья Коршунов
Наш эксперт
Написано статей
134
Добавить комментарий