На чем зарабатывает WhatsApp и как зарабатывает ВатсАп

Приветствую! По прогнозам Radicati Group к 2019 году аудитория мессенджеров составит около 50% населения планеты. Только в России в 2016 году международный голосовой OTT-трафик впервые превысил традиционный телефонный: 552 млрд. минут против 546 млрд. минут (по данным J’son & Partners Consulting).

При этом WhatsApp, Viber, Line и другие системы мгновенного обмена сообщениями, как правило, бесплатны и не надоедают пользователям рекламным спамом.

Быстро, удобно, безопасно и бесплатно? Давайте разберемся, на чем тогда зарабатывает WhatsApp, Viber и другие мессенджеры?

WhatsApp

В России мессенджер WhatsApp как только не обзывают: и вацап, и ватсап, и вотсап, и даже востап.

Но шутки в сторону. 19 февраля 2014 года Facebook купил WhatsApp за $19 млрд. И вряд ли он владельцы крупнейшей социальной сети сделали это из чистого альтруизма. Ведь на момент покупки бесплатным и удобным мессенджером уже пользовались около 450 млн. человек по всему миру. И каждому из них со временем можно будет что-то продавать.

Однако WhatsApp пока не использует дополнительных способов монетизации (как другие мессенджеры типа WeChat, Kakao Talk и Line). Ян Кум, один из основателей WhatsApp, не раз подчеркивал, что «монетизация не будет приоритетом для компании – мы сфокусированы на росте».

Напомню, что до 18 января 2016 года за пользование сервисом взималась символическая плата: $0,99 в год, начиная со второго года. Для платформ Apple пользователи делали один платеж при покупке приложения. Сейчас система абсолютно бесплатна для всех.

Однако в середине прошлого года мессенджер изменил политику конфиденциальности сервиса. Условия для пользователей меняются в первый раз за четыре года. Компания явно готовится к введению новых способов монетизации.

Изменений пока два:

  • WhatsApp разрешил компаниям отправлять сообщения пользователям. Мессенджер хочет понять, могут ли люди общаться с компаниями без спама и рекламных баннеров. К примеру, через WhatsApp авиакомпания может оповестить пассажира об отмене рейса
  • Мессенджер передал данные о своих пользователях Facebook, оставаясь при этом отдельным сервисом. Facebook будет использовать номера телефонов для более точной настройки рекламы. Номер телефона в WhatsApp объединяется с профилем в социальной сети.

Как заработать в WhatsApp? На вопросы о монетизации «свежекупленного» мессенджера Марк Цукерберг обычно отвечает, что думать об этом пока рано. Гораздо важнее – поддержать рост аудитории мессенджера. Хотя бы до пары миллиардов пользователей. К слову, на конец 2016 года число пользователей WhatsApp составляло 1,2 млрд.

Инсайдеры утверждают, что WhatsApp планирует взимать плату с компаний вроде Uber – за право отправлять сообщения пользователям с их согласия. Еще одна версия о том, как можно зарабатывать на мессенджере — платные рассылки в WhatsApp.

Line

За счет чего получают доход азиатские мессенджеры? Line, например, сделал акцент на платных стикерах и играх. Ежемесячно пользователи Line отправляют друг другу около миллиарда стикеров!

На всякий случай: стикер – это цветное изображение (например, хохочущей мордашки), которое как бы наклеивается на экран с другой стороны. Популярность стикеров объясняют тем, что многим людям легче выразить эмоции подходящим рисунком, чем словами.

Теоретически, Вы можете придумать и нарисовать свою серию забавных стикеров, разместить ее в Line и получать деньги с каждого скачивания. Один россиянин даже провел такой эксперимент и заработал около 200 рублей.

Кроме того, Line выпускает бесплатные мобильные игры, внутри которых покупки совершаются уже за «живые» деньги. А еще мессенджер взимает плату за изменение интерфейса приложения.

Сегодня структура доходов Line выглядит примерно так: игры (40%), платные стикеры (25%) и реклама (20%). Внедрение платежной системы LinePay позволит зарабатывать на ecommerce и денежных переводах.

Viber

Популярный мессенджер также не взимает плату за использование основного функционала. За отдельную плату можно расширить возможности общения: совершать платные звонки (Viber Out) и выражать эмоции платными стикерами.

Платная услуга Viber Out позволяет звонить на устройство без установленного вайбера (в том числе, и на городской телефон).

В перспективе одним из способов монетизации Viber могут стать публичные чаты. Например, доступ к официальным аккаунтам звезд и брендов, где они ведут публичную переписку.

Владельцы мессенджера также планируют зарабатывать на играх и платных рассылках.

Telegram

Павел Дуров неоднократно заявлял, что рекламы в Telegram нет и не будет. В будущем проект планирует работать по модели сбора пожертвований. Если перечисленные суммы не будут покрывать расходы, в приложении могут появиться «добровольные» платные функции. Какие именно, пока непонятно.

Как Вы думаете, как можно зарабатывать на мессенджерах, если исключить варианты с рекламой и абонплатой?

Подписывайтесь на обновления и делитесь ссылками с друзьями в социальных сетях!

03dtyn5e__vid119945e.jpg

Фото Diomedia </figcaption> Почему сервисы для обмена сообщениями стали стоить миллиарды и как на них можно заработать?

Создателю мессенджера WhatsApp Яну Куму 38 лет, его состояние составляет почти $7 млрд, основателю Snapchat Эвану Шпигелю — всего 24 года, и он тоже успел стать миллиардером благодаря своему проекту. Бум на мобильные сервисы для обмена сообщениями позволил молодым предпринимателям стремительно ворваться в рейтинг Forbes. Их компании по-прежнему почти не генерируют выручку, но тем не менее оцениваются инвесторами в миллиарды долларов.

И WhatsApp, и Snapchat, и китайский WeChat, и другие сервисы относятся ко второму поколению мессенджеров. Популярные в начале 2000-х сервисы вроде ICQ в основном использовались на стационарных компьютерах. С тех пор многое изменилось: массовое распространение смартфонов и доступность мобильного интернета сместили центр общения в портативные устройства. Немногим прежним лидерам удалось перестроиться — аудитория той же ICQ год от года сокращается на десятки процентов.

Жертвой мессенджеров новой волны стали не только их устаревшие конкуренты, но и традиционные виды связи — те же SMS-сообщения.

«Причина проста: использование мессенджеров бесплатно, доступны самые разные функции, больше достоинств, чем у популярных ранее средств общения», — рассказывает Forbes Дзюн Масуда, исполнительный директор и директор по стратегии и маркетингу японской Line Corporation, владеющей одноименным мессенджером. Есть и еще один фактор: многие отказались от отдельных аккаунтов — вместо них используется обычный номер телефона. Теперь не нужно искать собеседника на сервисе, достаточно сохранить его номер телефона в записную книжку.

В итоге крупные корпорации заинтересовались мессенджерами. WhatsApp куплен соцсетью Facebook за $19 млрд. Борьбу за Snapchat вели та же Facebook и Google. Но Эван Шпигель пока отказывается продавать проект. Инвестировать в Snapchat собирается Yahoo, оценка мессенджера уже выросла с $3 до $10 млрд. «Если говорить с точки зрения корпораций, то на платформе мессенджеров можно предоставлять самые различные услуги, и эта возможность привлекает внимание. Игроки, понявшие ценность мессенджеров, считают важным связать их со своими услугами, из-за чего, скорее всего, и появляется такая тенденция», — полагает Масуда.

Аудитория мессенджеров огромна. Line пользуются 460 млн человек, WhatsApp — 600 млн человек. На чем зарабатывают мессенджеры?

Эмоции картинкой

Основным способом заработка в интернете считается реклама. Практически во всех популярных мессенджерах ее нет. «Когда задействована реклама, пользователь превращается в продукт», — считает Ян Кум, до этого несколько лет продававший рекламу в Yahoo. Создатели WhatsApp выбрали простой способ монетизации через платную подписку: первый год общения — бесплатно, а потом — $1 в год. Расчет на то, что за первый год пользователь привяжется к мессенджеру и будет вынужден платить, чтобы не потерять связь с друзьями.

Основатель Snapchat Эван Шпигель считает иначе: первые рекламные объявления уже скоро появятся в мессенджере. Она не будет таргетированной, пообещал Шпигель. Впрочем, это достаточно сложно было реализовать, ведь основная особенность Snapchat в том, что он удаляет пользовательский контент со своих серверов и не может его анализировать. 

Еще один способ заработка — продажа стикеров. Это картинки, с помощью которых пользователи могут выражать эмоции. Они становятся неким стандартом общения, причем не только в мессенджерах, но и в соцсетях: недавно стикеры появились в Facebook, чуть раньше — в соцсети «ВКонтакте». У Line, например, есть специальный сервис Creators Market, с помощью которого пользователи могут создавать и продавать собственные стикеры.

Существует легенда, что Ян Кум рядом со своим рабочим столом повесил записку от второго сооснователя WhatsApp Брайана Эктона: «Никакой рекламы! Никаких игр! Никаких уловок!»

У азиатских мессенджеров все не так. Стратегия и Line, и WeChat, и Kakao Talk заключается в выстраивании вокруг мессенджера экосистемы дополнительных сервисов — игры, мобильная коммерция, продажа музыки и другие. Например, LINE в 2013 году заработала $336 млн. На продажи игр пришлось около 60%, на стикеры — еще 20%.

Масуда считает, что именно мультифункциональность — будущее мессенджеров. По его словам, смартфоны сейчас становятся заменой персональным компьютерам, а мессенджеры превращаются в аналоги интернет-порталов: они должны выполнять роль посредников.

Секретность

Одно заявление властей Южной Кореи привело к росту популярности в стране мессенджера Telegram Павла Дурова. Прокуратура страны предложила мониторить форумы, чтобы пресекать распространение слухов, и корейцы тут же задумались о конфиденциальности своих переговоров. Telegram, как заявляют его создатели, такую конфиденциальность обеспечивает.

Похожая история произошла и с мессенджером FireChat, который позволяет общаться без выхода в интернет. И при этом сохраняется анонимность. Первая волна популярности этого мессенджера прошла в марте, когда количество скачиваний достигало 100 000 в сутки.

Для компании Open Garden это стало сюрпризом — для нее FireChat был скорее хобби.

Вторая волна популярности пришла в октябре во время демонстраций в Гонконге — еще более 100 000 скачиваний.

Мессенджеры, главной своей особенностью называющие секретность переписки, стали массовым явлением буквально за последние два-три года. Помимо Telegram и FireChat, есть еще CryptoCat, которым Эдвард Сноуден пользовался во время своего первого общения с журналистами после побега из США, или швейцарский мессенджер Threema.

В большинстве своем такие мессенджеры бесплатны, не предлагают платных функций, и, соответственно, не приносят своим создателям выручки. Только мессенджер Threema платный — чуть меньше €2.

Сейчас рынок мессенджеров напоминает рынок соцсетей — их было много, они были разные. «Если смотреть очень далеко в будущее, то, скорее всего, останутся мессенджеры с отличительными функциями, и мессенджеры, основные каждый в своей стране. Но постепенно и они будут сливаться друг с другом», — считает Масуда из Line. Вопрос в том, кто из мессенджеров станет аналогом Facebook на рынке соцсетей.

Подпишитесь на рассылку ForbesВсе сразуЛучшее за деньЛучшее за неделюИдеи для бизнеса

С тех пор, как мессенджер Ватсап стал полностью бесплатным, некоторых стало интересовать: а на чем же зарабатывает WhatsApp? И, конечно же, для особо предприимчивых людей не менее остро стоит и вопрос личного заработка в Ватсапе.

На чем зарабатывают разработчики Ватсапа

kak-zarabotat-whatsappe-1.jpg

Дйствительно, некоторое время назад, несмотря на то, что WhatsApp можно было скачать полностью бесплатно, пользоваться им безвозмездно можно было только один год. А затем необходимо было внести плату в размере 0,99 центов. Однако сравнительно недавно разработчики отказались и от этого. Да и рекламы в WhatsApp что-то не видно… Так что вполне резонно  некоторых пользователей возникает вопрос, чем же зарабатывают разработчики на хлеб насущный?

Вообще, главными статьями дохода для владельцев соцсетей и месенджеров являю

  • платный контент – игры, смайлики, услуги и т.д.

Видимо, для Ватсапа остается лишь третий способ. Но в том-то и дело, что в Ватсапе всего этого нет. Впрочем, как показывает практика других подобных программ, на стикерах много не заработаешь. Да и по признанию самих разработчиков, они пока еще толком не придумали, каким образом можно действительно заработать на своем детище.

С тех пор, как WhatsApp стал собственностью Фейсбука, Марк Цукерберг также заявил, что о сколько-нибудь серьезных заработках говорить рано: для начала нужно, чтобы Ватсапом начали пользоваться 2-3 миллиарда человек.

Способы заработка в Ватсапе

А можно ли заработать в Вацапе самому? Разумеется. Но здесь места для маневров не так много, как в случае с полноценными соцсетями. Во-первых, можно как следует раскрутить свою группу – и демонстрировать рекламу время от времени. Правда, придется действительно как следует постараться в раскрутке, чтобы рекламодатели смогли заинтересоваться. Хотя, конечно, никто не помешает и самостоятельно заниматься продвижением своих товаров и услуг в Ватсапе.

Поскольку в последнее время здесь появилась возможность совершать видео звонки, то можно давать какие-нибудь консультации по видео связи – как это делают пользователи Скайпа. Но небольшой формат экрана в этом случае, конечно же, не будет самым удачным вариантом…

Наконец, в Сети имеется немало предложений, если верить которым, можно просто рассылать всем рекламные СМС и получать за это деньги. Однако для того нужно иметь под рукой действительно обширную базу номеров в WhatsApp.

<theq>Анастасия Тютюнникмай 2017.8932<theq><theq>Общество<theq>Технологии<theq>Бизнес И Менеджмент<theq>Бизнес<theq>Финансы<theq>Кибер Мастера</theq></theq></theq></theq></theq></theq></theq><theq>Ответить<theq>ОтветитьКомментировать<theq> Подписаться2</theq></theq></theq></theq>3 ответа<theq><theq>Vasiliy Alatartsev4 года назад800+ экспертных консультаций и десятки статей по продвижению и заработку в соц. сетях, мессенджерах, на арбитраже трафикаПользователю можно задать вопрос<qml>

Здравствуйте,

Создатели Telegram пока не зарабатывают на своем мессенджере, в нём нет рекламы, Павел и Николай Дуровы разрабатывают его на собственные средства и средства спонсоров (добровольные пожертвования).

Viber в частности монетезируется за счет продажи стикеров.

WhatsApp в настоящее время принадлежит Facebook и не монетизируется, вероятно для Цукерберга это долгосрочные инвестиции, всё идет к тому, что мессенджеры станут самодостаточными приложениями, где человек сможет получить всю необходимую информацию, услуги и товары, пример китайский weechat. Вот тогда, я думаю, вацап развернется на полную.

————-Узнай больше о нашем кибер-сообществе на alatartsev.ru, где уже более 1 000 материалов, или в нашем телеграм-боте @cybermastersbot 🤖

А так же читай нас в Яндекс.Дзен!

</qml>Vasiliy Alatartsevотвечает на ваши вопросы в своейПрямой линии<theq>6-1</theq></theq></theq><theq><theq>Александр Ворслов4 года назадПользователь TheQuestion<qml>

Есть ещё один неплохой способ монетизировать что-то популярное и бесплатное.

Мессенджеры это технологические компании, из-за серьёзной конкуренции они вынуждены всё время стремиться к чему-то новому (как недавние видеосообщения в телеграмм, или «безопасные» звонки). Выходит, что каждый существующий мессенджер «в теме» рынка, ведь стоит ему отстать, как сразу же он перестанет быть актуальным.

Возвращаясь к вопросу: создатели мессенджеров, как и создатели всех технологических компаний зарабатывают стоимости этих компаний. То есть, грубо говоря, постоянного дохода у них может и не быть, но они в любой момент могут продать свой мессенджер за очень неплохие деньги. Так же поступили создатели Whatsapp и продали его за 19 млрд $. Сумма настолько велика, что к примеру, если телеграмм решит выйти на ipo (начнёт торговаться на бирже), и продаст 49% своих акций, вырученные деньги с полна покроют все инвестиции.

Вот почему рынок оценивает технологические компании настолько высоко, вопрос намного интереснее. Но рассуждать на эту тему надо долго:)

</qml><theq>1</theq></theq></theq><theq><theq>Дмитрий Сергеевич Анисимов4 года назадЧеловек<qml>

Вообще то Воцап условно-бесплатен. Через год пользования кажись 30 руб будет стоить… могу ошибаться на счёт суммы. Треть людей мира умножить на 30… думаю разработчик в плюсе…

</qml></theq></theq><theq>Ответить</theq>Читайте также на Яндекс.КьюЧитайте также на Яндекс.Кью© 2021 TheQuestionПравилаПомощьРеклама15 мая 20193,9 мин4512Автор:

img-721-1556969141.jpg

Whatsapp был разработан программистами одноименной компании, основанной Яном Кумом и Брайаном Эктоном в 2009 году. С 2014 года он принадлежит Facebook. Сумма продажи составила 16 млрд $, или 1 036 млрд руб. И хотя сам мессенджер является бесплатным, Фейсбук все же заработал на нем – получив при покупке доступ к данным пользователей, он получил дополнительную базу, что позволило улучшить таргетинг на рекламу и, как следствие, увеличить прибыль от нее.

Наши дни наполнены сообщениями в Whatsapp. В мире найдется мало людей, способных отказаться от возможности оставаться в контакте с реальным миром в режиме реального времени. Столь популярное приложение не взимает плату с пользователей, в нем нет рекламы. Whatsapp как бизнес не приносит дохода. Однако его автор заработал на его продаже.

Собственники мессенджера

С февраля 2014 года собственником приложения является Facebook Inc и Марк Цукерберг. Компания была куплена у ее основателей Яна Кума и Брайана Эктона за 16 млрд $. Из этой суммы 4 млрд $ были выплачены наличными деньгами. Оставшиеся 12 млрд $ должны были быть переданы в виде акций Фейсбука – по 3 млрд $ в течение четырех лет. Получили эти акции не только основатели компании Whatsapp, но и разработчики приложения – всего 32 человека. В связи с тем, что рыночная стоимость акций выросла в цене, на сегодняшний день их стоимость составляет не 12, а 18 млрд $, или 1 166 млрд руб.

Справка!Марк Цукерберг – американский программист и предприниматель, миллиардер, один из разработчиков социальной сети Facebook.

img-721-1556969308.jpg

Рис. 1. Доход основателей Ватсапп от его продажи: сумма сделки и реальная стоимость, $

Из чего складываются доходы

Пользователей Whatsapp часто беспокоили сообщения в прессе и рассылка о том, что приложение станет платным. Но, несмотря на это, самое распространенное в мире приложение для обмена сообщениями с 1,5 миллиардами пользователей в месяц, проданное Facebook за 19 миллиардов долларов в 2014 году, абсолютно бесплатно и не имеет рекламы. Так как же зарабатывают его владельцы?

Сделаем шаг назад

До 2016 года приложение вовсе не было бесплатным. В некоторых странах мира Европы его загрузка стоила 1 евро, в некоторых была бесплатна на 1 год использования, а потом пользователи, имеющие смартфоны на базе Android, платили по 0,89 евро в год, на базе iOS (айфон) – по 1 евро. По оценкам Forbes, даже столь минимальная стоимость мессенджера, приносила собственникам Whatsapp 700 млн $ ежегодно.

Однако в 2016 году плата была отменена. Это был шаг, который привлек еще большее количество активных пользователей.

Возможный способ монетизации

Времена меняются, и всего год назад генеральный директор WhatsApp Ян Кум покинул компанию, соучредителем которой был почти десять лет. Похоже, он также рассматривает выход из совета директоров Facebook.

img-721-1556969348.jpg

Рис. 2. Ян Кум

В одном посте он поблагодарил команду и сказал: «Я собираюсь потратить некоторое время на то, чтобы делать то, что мне нравится за пределами технологии: собирать редкие Porsche с воздушным охлаждением, работать на моих машинах и играть во фрисби. Я буду продолжать болеть за WhatsApp, но только снаружи. Спасибо всем, кто сделал эту поездку возможной».

Газета Washington Post заявляет, что Кум чувствует себя неудобно из-за того, как Facebook намерен использовать информацию о пользователях мессенджера, чтобы получать наличные деньги, сделав перелом в шифровании и внедрив более мягкую политику в отношении передачи данных третьим сторонам. Тем самым он преуспеет в монетизации, оставив приложение бесплатным.

В этой связи необходимо отметить, что другой соучредитель WhatsApp Брайан Актон покинул компанию два года назад, в 2017, обеспокоенный подобной ситуацией. В знак протеста против подобного инструмента монетизации он пожертвовал около 50 миллионов долларов компании Signal приложению для обмена сообщениями, которое полностью фокусируется на конфиденциальности и безопасности.

Whatsapp Business

В настоящий момент Facebook улучшает приложение Whatsapp Business. Оно предназначено для малого бизнеса и позволяет компаниям создавать профиль и отправлять сообщения своим клиентам посредством мессенджера. Многие эксперты говорят о том, что его создание – еще один путь к будущей монетизации.

img-721-1556969407.jpg

Рис. 3. Приложение Whatsapp Business

Что произошло в реальности

Конечно же, несмотря на то, что сам WhatsApp является бесплатным, Марк Цукерберг зарабатывает на нем. Что приобрел Facebook на самом деле? Это:

  • приложения для обмена сообщениями (у Фейсбук существует собственная система подобного обмена);
  • телефонные и адресные книги – 450 миллионов уникальных пользователей, которых не было у Facebook;
  • транзакции и сообщения, т.е. сведения о круге людей, общающихся между собой;
  • команду из 32 человек.

Команду разработчиков Цукерберг мог приобрести и дешевле. Многие с удовольствием перешли бы работать в более продвинутую компанию. Истинная ценность – в телефонных книгах. Именно это помогло и так монетизированной соцсети улучшить таргетинг на рекламу, что повлекло еще большие прибыли от нее.

Продолжается и эпопея с конфиденциальностью. Осенью 2018 года бизнесмен и основатель мессенджера Брайан Эктон заявил изданию Forbes, что причиной его ухода из компании после продажи WhatsApp стало нежелание монетизировать мессенджер, на чем настаивал Марк Цукерберг. Также, по его словам, Facebook неохотно согласился на оконечное шифрование, встроенное в WhatsApp, что являлось необходимым условием для Эктона. В интервью Брайан несколько раз называет себя «продажным» и критически оценивает свои действия. Он говорит: «Я продал приватность своих пользователей за большую выгоду. Я сделал выбор и пошел на уступки. И мне приходится жить с этим каждый день».

img-721-1556969442.jpg

Рис. 4. Брайан Эктон – основатель мессенджера

После выпуска приложения WhatsApp Business, с целью повышения полезности для себя, Facebook ослабил применяемое ранее шифрование и начал делиться некоторыми личными данными пользователей с третьими сторонами, в том числе с собственной соцсетью.

Кроме того, сейчас в Индии проходит тестирование бета-версия функции для отправки денег между пользователями через чат (в стране около 200 миллионов активных ежемесячных пользователей). Естественно, в случае реализации этой возможности WhatsApp будет получать прибыль в виде процентов за переводы.

Немного истории

Компания WhatsApp Inc была основана в феврале 2009 года Яном Кумом и Брайаном Эктоном. Совместно с 32 наемными программистами они разработали приложение, позволяющее бесплатно обмениваться сообщениями, посылать видео и фотографии, делать звонки. К апрелю 2012 года количество отправляемых сообщений – 2 миллиарда в день, к августу того же года – 10 миллиардов. Рост был стремительным: 2012 год – 100 миллионов человек, 2013 – 300 миллионов, 2015 – 1 миллиард.

Понравилась статья?

+20

Подпишись на канал Фабрика манимейкеров в Яндекс.Дзен

Мы в Телеграм. Только лучшие идеи и бизнес кейсы!.

ОбсудитьИспользуемые источники:

  • http://capitalgains.ru/stati/na-chem-zarabatyvaet-whatsapp-viber-i-drugie-messendzhery.html
  • https://www.forbes.ru/tekhnologii/internet-i-svyaz/270461-milliardy-avansom-na-chem-zarabatyvayut-messendzhery
  • https://whatsap-com.ru/faq/chem-zarabatyvaet.html
  • questions/267565/answer-anchor/answer/374674
  • https://moneymakerfactory.ru/spravochnik/skolko-zarabatyivayut-na-whatsapp/

Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Илья Коршунов
Наш эксперт
Написано статей
134
Добавить комментарий